La guerra de los videojuegos.
Por Arón Aparicio.
Los años setenta quedaron marcados, entre otras cosas, por el movimiento hippie y el lanzamiento al mercado en el año de 1972 de la consola de videojuegos Atari. Los ochenta por el álbum Thriller de Michael Jackson, el juego PAC-MAN y por el fontanero italiano, Super Mario Bros, de la empresa Nintendo.
La década de 1990 tuvo, entre otras cosas, al grupo Nirvana y al Play Station. Lanzado por la compañía Sony en Diciembre de 1994, el Play Station obtuvo su lugar en la historia con un volumen de ventas de 28 millones de unidades. La idea inicial era darle continuidad al Super Nintendo, que se aliaría con Sony para producir el Super Nintendo CD; al no lograr un acuerdo, las dos empresas rompieron el contrato y Sony encargó al ingeniero Ken Kutaragi el desarrollo de su propio sistema de entretenimiento.
En 1999 Microsoft creó el X Box, que en 2007 vendió 17.7 millones de unidades en todo el mundo, un nuevo record para la empresa; uno de sus juegos más importantes, Halo 3, sumó 170 millones de dólares, en un negocio que no esta limitado a las consolas y los cartuchos, incluye también accesorios como mochilas, carátulas o muñecos y productos en ediciones especiales. Halo 3 se convirtió en punta de lanza de la campaña mundial, respaldada por la agencia McCann Erickson, la campaña llamada Believe, “no buscó hablar del juego en sí, sino de que hay una historia atrás, que hay un héroe”, en palabras de Jaime Limón gerente de producto de X Box México, “sabíamos que los fans ya lo conocían, que lo estaban esperando y que lo iban a comprar; lo que buscamos fue acercarnos a audiencias que no conocían el juego”, uno de los títulos más esperados y que vendió más copias en 5 meses que todos los juegos de su competencia directa, el Play Station 3 (PS3), en el mismo periodo.
Las tres empresas que dominan el mercado de los videojuegos, apuestan por la innovación, siguiendo esta línea, el revolucionario sistema japonés, Nintendo Wii, ha creado una nueva audiencia de jugadores entre la familia. Actualmente mujeres y adultos mayores se han visto atraídos por esta reciente consola. Lejos de las complejas, solitarias y violentas aventuras que dominan el mercado, el Nintendo Wii es fácil de usar, con sencillas gráficas, que los amigos y la familia pueden disfrutar juntos; y es precisamente esta virtud la que Nintendo usa para promover su consola en el mercado, “Nintendo no tiene que ser, necesariamente, competencia de Sony o Microsoft”, en palabras de Jesse Divnich, analista de The simExchange, “Nintendo siempre ha tratado de diferenciar sus consolas por el target que Sony y Microsoft no han explotado”, sus anuncios buscan reflejar esta postura, como el llevado acabo por la agencia Leo Burnett, en el que el juego de palabras, Wii´ll not forget, recuerda a los consumidores sus personajes clásicos formados por miles de post-it.
En sus anuncios en medios impresos aprovechan el cambio de hoja para simular el movimiento que se tiene que hacer en el juego para pegarle a la pelota o tirar una chuza.
Por su parte el PS3 esta dotado con lo último en desarrollo técnico, respaldado por una campaña mundial que remarca sus capacidades tecnológicas, para Daniela Huidobro, gerente de mercadotecnia de Play Station en Sony México, “es una consola que estará vigente los próximos 10 años”. La campaña esta enfocada a los medios impresos y vallas exteriores, la autoría es de la agencia Grey y su slogan es “The game starts again”.
Según Daniela Huidobro la apuesta es que el PS3 sea un punto de quiebre en la historia de los videojuegos, de ahí su slogan; Sony trata de lograrlo con la introducción del Blu-ray disk, un nuevo disco que permite alta precisión y detalle en las imágenes. Resultado de una investigación millonaria, el PS3 tendrá que sortear las consecuencias de ser el primero en implementar nuevas tecnologías, “no es una consola que busque abarcar el mercado masivo”, “nuestro objetivo son hombres de 25 a 35 años de clase media alta o ABC+ “, según Daniela Huidobro, “para la publicidad del PS3 quisimos encontrar un punto de equilibrio entre la publicidad europea y la estadounidense y adaptarla al mercado local, apoyada con exhibición en el piso de ventas para que los consumidores vivan la experiencia PS3″, “el PS3 es una consola a largo plazo, y como toda nueva tecnología, es costoso”.
Sony y Microsoft se han apoyado en su herencia tecnológica: Sony enfatiza sus avances en la alta definición y en el desarrollo de componentes poderosos con un alto desempeño; Microsoft, se sirve de su destreza en la producción de software y el uso de Internet para brindar interconexión a los jugadores de X Box. Nintendo ofrece juegos accesibles a un amplio mercado, que de otro modo, nunca tomarían un control.
Las ventas de videojuegos entre 2006 y 2007 crecieron un 35% en México, y el posicionamiento entre los consumidores ha cambiado de género y de edad, ahora el perfil de un jugador promedio es el de un ser social y activo, también el sector de jugadoras ha crecido: en el mundo 38% de los jugadores son mujeres, según Daniel Cervantes, director regional para América Latina de la división hogar y entretenimiento de Microsoft.
De acuerdo con NPD Market Research, 2007 fue un año sobresaliente para la industria de los videojuegos, las ventas totales fueron de 18.85 billones de dólares, la venta de consolas tuvo un gran peso, representando 6.6 billones, también se observaron cambios en el comportamiento de los consumidores, pues, durante 2007, personas mayores de 35 años compraron una mayor cantidad de videojuegos, debido a la producción de entretenimiento más amistoso y que puede ser compartido con la familia. Con el Nintendo Wii, el X Box y el PS3 la séptima generación de consolas esta en marcha, este año veremos quien logra ganar una de las batallas de esta guerra.
Nota del admin: Este articulo es muy interesante para que quede relegado como un comentario, así que lo he publicado como post. Un saludo y muchas gracias a su autor, Arón Aparicio
